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etivos empresariales con las necesidades y deseos del mercado objetivo. A lo largo de este artículo, exploraremos en profundidad el enfoque de David Cravens, sus principios fundamentales, y cómo aplicar su visión para potenciar el éxito de una organización en mercados
co, según Lambin, es el proceso de identificar oportunidades de mercado, definir objetivos a largo plazo y diseñar las acciones necesarias para alcanzar esas metas, siempre alineadas con los recursos y capacidades de la organización. Este enfoque busca crear una
